店鋪命名準(zhǔn)則之——超凡脫俗，與眾不同

　　在選擇店鋪名稱時(shí)，忌諱使用別人在同行業(yè)上已經(jīng)使用過(guò)的音、義相同、相近的名稱。就是不是同行，一般也不用別人的牌號(hào)，店鋪名稱有自己的特色、新意才可能被人們所關(guān)注。名字雷同或過(guò)于相似，就會(huì)失去其意義，有時(shí)甚至?xí)?lái)麻煩。但在我國(guó)，不同的產(chǎn)品使用相同的名字，或店鋪名稱中字號(hào)相同或相似的情況相當(dāng)普遍。在商標(biāo)取名中，集中表現(xiàn)在選用名勝古跡、動(dòng)植物名稱上，比如，以“長(zhǎng)城”為商標(biāo)的產(chǎn)品至少有長(zhǎng)城電腦、長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城葡萄酒、長(zhǎng)城風(fēng)雨衣等；以“熊貓”為商標(biāo)的產(chǎn)品有熊貓照相機(jī)、熊貓童裝等。這種重名現(xiàn)象雖然是允許的，但在宣傳上由于缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意，當(dāng)人們接觸到這個(gè)商標(biāo)名稱時(shí)，搞不清它所代表的是什么。當(dāng)然也就會(huì)影響到商標(biāo)形象的確立。另外，采用這種廣為選用的名詞作商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)可能沒(méi)有什么問(wèn)題，但在國(guó)外注冊(cè)時(shí)卻經(jīng)常會(huì)因?yàn)槊掷淄瑔?wèn)題而遭到拒絕。那么，店鋪經(jīng)營(yíng)者怎樣才能做到店鋪名稱命名具有個(gè)性化呢？

　　別出心裁。許多店鋪名稱、商標(biāo)缺乏個(gè)性是因?yàn)榈赇伣?jīng)營(yíng)者在給店鋪取名時(shí)用心不夠，從眾選詞而造成的，所以要想克服雷同的問(wèn)題，就要?jiǎng)e出心裁。某地有家“醉翁酒樓”，誰(shuí)都知道，“醉翁之意不在酒”這個(gè)古句，從而使人們對(duì)這家酒樓產(chǎn)生興趣。再如,一家小餐館，名為“居無(wú)竹”，它取自蘇東坡詩(shī)云“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”，因?yàn)椤盁o(wú)肉令人瘦，無(wú)竹令人俗”?？蛇@位老板卻和蘇軾作對(duì)，他明言“居無(wú)竹”，暗指“食有肉”，說(shuō)白了就是這里環(huán)境雖不高雅，可飯菜卻是極有油水的。

　　不拘一格。所謂不拘一格，就是突破同類店鋪名稱或產(chǎn)品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來(lái)給店鋪取名。不少經(jīng)營(yíng)者在給店鋪取名時(shí)，都遵循著較為固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會(huì)影響到店鋪的宣傳效果。

　　另辟蹊徑。就是避開(kāi)目前店鋪名稱、商標(biāo)的常用字，或?qū)⒁恍┏Ｓ米智擅罱M合，或選擇那些尚未引起人們注意的詞，也能使店鋪名稱富有個(gè)性。如蝙蝠電扇就起得非常成功，可說(shuō)是佳名。在店鋪名稱中，字號(hào)雷同情況十分普遍，由于我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中對(duì)于企業(yè)名稱的保護(hù)限于名稱，即企業(yè)名稱中的地域、字號(hào)、行業(yè)、組織形式四項(xiàng)完全相同才構(gòu)成侵權(quán)，其中一項(xiàng)不同即為合法登記。于是一些經(jīng)營(yíng)者便借此在名稱上大做文章。如一地有多家企業(yè)叫“四通”，其中包括加油站、服裝廠、修車攤、醬菜園之類。這些“四通”大多與四通集團(tuán)沒(méi)有關(guān)系，為什么不另辟蹊徑，取一個(gè)更響亮的名字呢？要解決這一問(wèn)題，主要靠企業(yè)法人掌握一定的命名知識(shí)，以及企業(yè)登記法規(guī)的進(jìn)一步完善。